Более 100 программ
различной тематики
Бесплатный подбор площадки
BTL-маркетинг представляет собой тип коммуникации с клиентами, когда используются инструменты непрямой рекламы. При этом не задействованы медийные ресурсы, как при прямой рекламе (ATL). Практически в большинстве случаев это означает личное взаимодействие с потребителями, особенно в точках продаж. Кроме организации рекламных компаний сюда входят инструменты, не связанные с личными контактами, например, почтовые рассылки.
BTL — что это?
Для понимания,что такое BTL, стоит немного рассказать об истории термина. Однажды один из менеджеров крупной компании Procter&Gamble забыл внести в отчетность при составлении сметы в нее масштабную бесплатную раздачу товара. Черта под сметой была уже подведена, поэтому эту расходную часть он вписал уже под ней. Вот так и получилось Below the Line (BTL), что переводится с англ. как «под чертой», а над чертой – это уже ATL.
BTL-мероприятия являются по охвату не столь масштабными, но не менее действенными. Они включают в себя организацию BTL-агентством PR компаний различных по содержанию и по форме. Это могут быть:
- Выставки продукции бренда или организация бренд-зон на выставочных мероприятиях иной тематики.
- Розыгрыши призов.
- Раздача листовок.
- Презентации и дегустации.
- Тест-драйвы.
- Проведение вебинаров, мастер-классов и др.
На особенностях отдельных BTL-мероприятий следует остановиться отдельно.
Хотите так же
Типы BTL-мероприятий
Чаще всего при организации BTL-мероприятий используются такие методы:
1. Почтовые, e-mail и SMS рассылки, осуществляемые агентством BTL-маркетинга.
- Листовки и флаеры.
- Буклеты.
- Брошюры и каталоги.
- Плакаты.
- Ролл-апы и пресс-воллы, представляющие собой растянутые баннеры с информацией, логотипом компании. Так как они сворачиваются, а не наклеиваются, то доступны к многоразовому использованию.
- Самоклеящаяся пленка с нанесенными продающими текстами, изображениями, логотипами и слоганами. Удобна для размещения на транспорте и внутри него, для оклеивания окон и витрин.
Отзывы клиентов
Наш корпоратив с «Мосивент» стал настоящим праздником! Организаторы не просто выполнили ТЗ, но и вложили душу: атмосфера была тёплой и непринуждённой, программа — динамичной, но без суеты. Сотрудники до сих пор вспоминают конкурсы и финальный сюрприз. Отдельное спасибо за терпение: мы много раз меняли детали, но каждый раз получали поддержку и грамотные советы. Теперь только к вам!
Крупная автомобильная компания
Александр Ж.
Почему стоит заказывать BTL-услуги в нашем event-агентстве. Мы оказываем практически весь спектр BTL-услуг, способствующих продвижению товаров и услуг в соответствующих секторах рынка:
- Тактично побуждаем совершить незапланированную покупку продукции.
- Знакомим потребителей с новыми предложения и компаниями, увеличиваем объем продаж их продукции.
- Агентство BTL-маркетинга формирует уникальный имидж предприятия для целевой аудитории.
- Увеличиваем доверие и лояльность клиентов к марке.
- Формируем индивидуальную BTL-стратегию для каждого конкретного клиента или события.
- Изготавливаем различный PR инвентарь и промо-одежду, осуществляем печать полиграфической продукции, выпускаем брендированные изделия. Этому в немалой степени способствует наличие собственного полиграфического и швейного производства.
- Организуем проведение различных мероприятий с использованием BTL-инструментов – торговых конференций, акций, промо-демонстраций, дегустаций, отраслевых выставок, конкурсов, перфомансов, фестивалей, концертов и гала-шоу. Местами проведения могут быть концертные залы, театры, ледовые арены, ТРЦ, бассейны, открытые площадки и другие, обеспечивающие максимальный охват потенциальных потребителей.
- Проведение BTL- мероприятий имеет расширенные географические и временные рамки, может затрагивать практически все города России и проводиться на протяжении нескольких недель. Креативность и массовость наших мероприятия подтверждается тем, что BTL-акция Аромагия кофе «Jacobs Monarch» была признана лучшей в Европе.
- Обеспечиваем проведение BTL-тренингов и мастер-классов в Москве.
- Предоставляем возможность оплаты в кредит и гарантируем полную финансовую прозрачность.
- Оказываем всевозможную техническую поддержку.
Кроме того, наше агентство имеет в своем штате только высококвалифицированных и опытных сотрудников, включая коуч-тренеров, супервайзеров, промоутеров, аниматоров. Анимационная команда может включать десятки промоутеров и супервайзеров, способных распространить десятки тысяч экземпляров рекламных газет, флаеров шаров и т.п. Перед каждой BTL-акцией для команды проводится специальный тренинг по знакомству с рекламируемой продукцией, схемой мероприятия, промо-текстами, поставленными клиентом целями.
Если вы стремитесь как можно быстрее и профессиональнее выйти на рынок или подтвердить уже имеющийся положительный статус и имидж, наше event-агентство «Mosevent» сделает все, чтобы вы достигли желаемого результата.
