Это твой шанс

Четвертый аромат в линейке — всегда особый случай. Шанс от Шанель / Chance от Chanel к 2015 году уже был историей: три парфюма, узнаваемая цветовая палитра, поклонники по всему миру. Новый аромат Живая вода / Eau Vive входил в эту историю — и одновременно открывал новую страницу. Французский модный дом запускал масштабную рекламную кампанию в России, и презентация продукта должна была стать ее живым, осязаемым воплощением

Задача Мосивент: организовать и провести презентации в двух городах — Москве и Санкт-Петербурге — в рамках единой концепции. Не просто показать продукт, а создать вокруг него событие, которое люди переживут физически: увидят, почувствуют, запомнят. С учетом разных площадок, разной аудитории и разного характера каждого города. 550 человек суммарно, два города, но единая идея

Отправной точкой стала сама Коко Шанель. «Если судьба даст мне всего один шанс — я его ни за что не пропущу». Именно эта фраза когда-то дала жизнь всей линейке Шанс/ Chance. Слоган рекламной кампании 2015 года — Это твой шанс/Take your chance — был ее прямым продолжением. Он и стал названием концепции

Но концепция нуждалась в визуальном языке — конкретном, узнаваемом, работающем без слов. Команда Мосивент нашла его в самом продукте. Четыре аромата линейки — четыре характера и столько же цветов: желтый, зеленый, розовый, персиковый. Это и стало архитектурой всего мероприятия: пространство, разделенное на цветовые зоны, каждая из которых была прямым высказыванием об аромате. Не абстрактная красота — а точное соответствие продукта и того, что человек видит вокруг себя

Работа началась с выбора площадок. Наше агентство провело детальный осмотр локаций в обоих городах, и предложил клиенту решения, которые не просто подходили по техническим параметрам, но и поддерживали концепцию по характеру. Площадками стали конгресс-парк «Волынское» в Москве и ресторан «Мед» в Санкт-Петербурге

Каждая площадка была разделена на четыре зоны — по цветам линейки. Не декоративно, а системно: наполнение каждой зоны — визуальное, гастрономическое, атмосферное — соответствовало конкретному аромату. Человек, переходя из зоны в зону, не читал описание парфюма — он его проживал

Связующим элементом стал квест. Участники проходили все четыре зоны, выполняли задания, получали отметки — и боролись за главный приз мероприятия. Механика простая, вовлечение — максимальное: квест давал причину исследовать каждую зону внимательно, а не поверхностно

Сценарий, тайминг, визуальный ряд, мерч, логистика, ведущие, артисты — все разрабатывалось в единой системе координат и адаптировалось под специфику каждого города. То, что работало в масштабе московской площадки на 400 человек, точно так же работало в камерном петербургском формате на 150. Финал был одинаковым в обоих городах — и именно поэтому абсолютно точным

В небо одновременно ушли сотни воздушных шаров: желтые, зеленые, розовые, персиковые. Четыре цвета линейки. Главным подарком победителям квеста стал полный набор из четырех ароматов Шанс / Chance

Мы приняли профессиональный вызов и создали концепцию, которая одинаково убедительна и в Москве, и в Петербурге, даже при разных масштабах и аудитории

Цветовые зоны сработали именно так, как задумывались: не как оформительский прием, а как содержательный инструмент. Каждый участник ушел с физическим ощущением продукта — не только из флакона, но из пространства, в котором провел несколько часов

550 людям был презентован не просто парфюм. Они получили шанс, соприкоснутся с ним в реальной жизни