Широкомасштабные компании непрямой рекламы (BTL) не могут быть успешными, если не проследить буквально за всеми деталями, что подтверждено на примере организованного нами фестиваля для компании Крафт Фудс (Kraft Foods). Мы смогли проконтролировать все: от дегустации кофе на катках в разных российских городах до выступления Евгения Плющенко в Лужниках. И результаты вдвое превзошли начальные планы!
Постановка задачи
Российскому подразделению компании Крафт Фудс (Kraft Foods) требовалась масштабная компания непрямой рекламы (BTL) по продвижению кофе Якобс Монарх (Jacobs Monarch) и повышению лояльности к этому бренду. Для этого стояли четкие цели: охватить в рамках акции не менее 100.000 человек, при этом в местах массового скопления людей в зимнее время и строго в рамках стратегии открытого и теплого общения между знакомыми и незнакомыми людьми.
Разработка концепции
Для кампании «Зимний фестиваль аромагии Якобс Монарх (Jacobs Monarch)» мы придумали девиз «Растопи лед общения», победивший в проводимом Крафт Фудс (Kraft Foods) конкурсе. Такой слоган указывает на две ключевые особенности предложенной нами идеи. С одной стороны, для компании непрямой рекламы (BTL) мы отобрали центральные катки в 8 городах России. С другой, участники кампании получали половинку билета – и те, кто за время катания успевали найти обладателя второй части, получали приглашение на ледовое шоу в Москве с участием Евгения Плющенко и других звезд фигурного катания.
Проведение мероприятия
Для организации компании непрямой рекламы (BTL) наша команда в деталях продумала логистику во всех задействованных регионах и подобрала промоутеров и другой персонал для событий в рамках акции: от дегустаций продукта до розыгрышей ценных призов. При этом мы проводили необходимые тренинги для всего персонала и постоянно контролировали качество его работы. Также наша компания разработала дизайн и изготовила все необходимое для акции: точки продаж, сувенирную продукцию, подарки и промоформу. Отдельно отметим поддержку по продвижению акции (PR) и и полную организацию гала-концерта в Лужниках.
