Будущее в красоте

22 мая 2014 года всемирно известный кутюрье Джон Гальяно был назначен креативным директором российского парфюмерно-косметического бренда Лэтуаль. Назначение само по себе было новостью мирового масштаба. Человек, чье имя десятилетиями определяло эстетику высокой моды, делал шаг в новую главу своей биографии — и делал его в России

Задача Мосивент: создать событие, достойное этого момента. Презентацию для 350 гостей — ВИП-персон из мира моды, красоты, шоу-бизнеса, медиа и партнеров сети. Людей, которые сами являются частью индустрии и у которых профессионально развит вкус. Людей, которых не проведешь декорацией — только искренностью

Когда в центре события стоит такой человек как Гальяно — концепция должна быть ему под стать. Не громкой, не перегруженной, точной. Команда агентства Мосивент разработала концепцию «Будущее в красоте» — Future in Beauty

Лаконичная, как хорошо скроенное платье. Современная, как сам герой вечера. И, главное, что назначение Гальяно — это не просто кадровое решение, а художественный манифест. Концепция стала сквозной нитью всего вечера: от визуального языка и сценографии до выбора артистов и режиссуры финального выхода

Площадка была выбрана безупречно — один из новых залов Барвиха Luxury Village, только что открытый, оснащенный по последнему слову техники и обладающий собственным стилем

В зале был выстроен огромный подиум. Он занял центральное место в пространстве. Гости расположились вокруг него, как на показе. Потому что показ и должен был произойти — только не одежды, а идеи. Футуристический свет изменил геометрию зала. Привычное исчезло — осталось только то, что имело значение

Вечер открыл модный ролик о красоте — не рекламный, а художественный. Затем на подиум вышел мадридский хореограф Патрик де Бана. Его танец был не иллюстрацией к теме, а неким высказыванием о том, как красота существует в движении, в порыве, в том мгновении, которое невозможно остановить

Настроение поддерживала российская инди-группа — живой звук, который держал зал в состоянии тонкого, почти физического предвкушения

И в финале — он. Джон Гальяно появился в зале за руку с руководителем сети Лэтуаль Татьяной Володиной. Без лишних слов. И в этом выходе было все: и биография, и новая глава, и обещание того, что будет дальше

Он рассказал о своих планах — новая линия косметики люкс-уровня, вектор бренда — и зал слушал так, как слушают человека, которому верят безоговорочно

350 человек из мира, где все оценивается мгновенно — вынесли свой вердикт еще до того, как вечер закончился. Это было красиво и по-настоящему. Каждый элемент вечера работал на одну идею, и ни один не выбивался из нее.

Гальяно был представлен публике так, как он того заслуживал: через искусство, движение, момент, который все присутствующие запомнили, как точку отсчета

Будущее в красоте началось именно здесь. В этот вечер наша команда Мосивент организовала не просто мероприятие, а создала целое событие, объединяющее причастных к нему людей